C’est désormais officiel, le CSA vient d’accorder au groupe Amaury le changement de nom de L’Équipe 21, qui prendra effet à la rentrée. Ainsi, le canal 21 deviendra L’Équipe. « Il a marqué ce changement dans un projet d’avenant à la convention de la chaîne, ainsi que par plusieurs stipulations relatives à l’indépendance de la rédaction du service et au logo de celui-ci » précise le Conseil.

Cette décision de la chaîne vient du fait que Cyril Linette (directeur général de l’Équipe) souhaite mettre en avant une marque forte et commune sur trois supports différents : journal papier, site internet et chaîne de télévision, pour être au plus près de l’actualité sportive.

Ainsi, depuis le mois de janvier, la direction n’a cessé de casser les codes de la chaîne info sportive, qui n’était pas assez rentable pour le groupe pour se diriger progressivement vers une simple chaîne sportive. Ce changement à 360° consiste à proposer plus de retransmissions sportives, comme le biathlon, le volley, le foot, le triathlon et moins d’informations. Stratégie payante, puisque la chaîne progresse au fil des mois atteignant 1% de PDM au mois de juin.

Dès la rentrée, la chaîne maintient toutefois sa matinale avec France Pierron, avec une ligne éditoriale orientée vers le omnisport. « Menu Sport » diffusé à la mi-journée jusqu’à l’Euro de football ne devrait pas être reconduit. À l’inverse « L’Équipe Type » et « L’Équipe du soir » reviennent avec une nouvelle saison. Et pour marquer ce changement majeur pour la chaîne, un nouvel habillage doit être mis en place sous la houlette d’Étienne Robial.

Selon nos informations, Etienne Robial, ex-directeur artistique de Canal+ (1984-2008), est actuellement consultant au sein du groupe L'Equipe sur l'ensemble des supports (quotidien et magazine de presse écrite, chaîne TV, site et application mobile) dans le cadre du chantier « marque unique ». Sa mission principale est de donner aux différents supports des codes graphiques identitaires et communs. L'Equipe 21 – appelée à devenir L'Equipe, si le CSA donne son accord (nos informations du 19 mai) –, se dotera d'un nouvel habillage à la rentrée. La chaîne a atteint en juin une pda record de 1,1 % (+0,3 point en un an).

Source Newsroom