La chaîne de télévision publique néerlandaise, Nederland 3, a adopté une nouvelle identité le 24 octobre dernier. Un changement un peu particulier puisqu'il voit le grand retour de l'ancien logo de la chaîne datant de 2003 créé par l'agence britannique Kemistry et qui fut remplacé en 2006 par un logo qui s'éloigné un peu des logos des 3 autres chaînes de télévision de la NPO. La seule chose différente par rapport au logo de 2003 étant la couleur bleu qui est remplacé par la couleur verte.



L'habillage de la chaîne quant à lui passe de la 3D à la 2D avec des jingles qui laisse plus de place aux programmes de la chaînes avec un effet de mosaïques qui reprend la forme du logo de la chaîne. Cette mise en avant des programmes dans les jingles peut rappeler ceux de l'habillage de Nederland 1. Des jingles qui tranchent radicalement avec les jingles de l'ancien habillage où l'on voyait des personnes dans des scènes en 3D qui pouvaient être un peu loufoques à certains moments. Cette habillage que l'on doit à l'agence Red Bee et qui est apparu en avril 2010.

- Ancien jingle pub :



- Nouveau jingle pub (Ici une séquence du journal NOS op 3 dans ce jingle) :



- Jingle identitaire :



En ce qui concerne les bandes annonces, on se retrouve avec quelque chose de plus linéaire avec l'apparition de cette animation flèche qui donne une meilleur continuité entre les différents élements de l'habillage.

- Ancienne bande annonce :



- Nouvelle Bande annonce :



C'est l'agence néerlandaise Dog and Pony qui a été chargé de créer cette nouvelle identité pour Nederland 3. Voici la page du projet sur leur site internet : http://www.dogandpony.nl/#/THE

Ce changement d'identité visuel rentre aussi dans le cadre d'un changement un peu plus globale de Nederland 3 de la part de la direction qui veut mettre avant une identité plus claire pour la chaîne et surtout mettre en avant la programmation innovante qui est proposer sur la chaîne aux travers des jingles qui mettent en avant les programmes de la chaîne. C'est véritablement quelque chose de plus contemporain qui veut être fait avec cette nouvelle identité qui passe également par un changement du slogan de la chaîne pour montrer que Nederland 3 est une chaîne où les téléspectateurs, et en particulier les jeunes, peuvent découvrir de nouvelles choses.

J'ai également découvert une proposition d'habillage pour Nederland 3 d'une autre agence néerlandaise, HollandCentraal, qui n'a pas été retenue : http://www.sschneider.info/en/ned3_pitch.html

On faisait la même chose il y a presque 50 ans : https://www.youtube.com/watch?v=z3fuTq0L42Q